河南文旅，如何从“网红”变“长红”｜豫观察

6月(yuè)27日，2025河南省文化旅游发展大会在开封市召开。

大会提出，要把文旅产业(chǎnyè)打造成为支柱产业(zhīzhùchǎnyè)、民生产业、幸福产业，加快建设文旅强省、世界文化旅游胜地。

建设文旅强省(qiángshěng)，是省委十一届九次全会提出的“五个强省”建设目标之一；而把文旅产业培育成为支柱产业(zhīzhùchǎnyè)，既是在落实总书记的嘱托，也是河南当前和今后一个(yígè)时期，要突出抓好的工作。

河南，要如何努力，才能推动文旅产业成为全省经济的(de)支柱？

河南的文旅产业，已迈过(màiguò)成为支柱的“门槛”

文旅，被称为(chēngwéi)“无烟工业”“没有边界的产业”，既能提振消费，也能以一业(yīyè)带动百业。

河南作为文化大省、旅游大省，把文旅(wénlǚ)产业做大，既有基础，也有条件(tiáojiàn)。

文旅产业能否成为河南的(de)支柱产业？答案是肯定的。

先说总体情况。2024年(nián)，河南(hénán)文旅产业实现了两大突破：游客接待量突破10亿人次，旅游综合收入突破1万亿元。

这两个(liǎnggè)数字是什么概念？

首先(shǒuxiān)，10亿人次的游客接待量，已经逼近云贵等传统旅游强省，进入全国前列(qiánliè)。

第二(dìèr)，万亿级的产业规模，对于任何一个省份，都是一个很(hěn)有分量的存在。河南作为经济大省，能够(nénggòu)达到万亿体量的产业，也只有食品加工、装备制造等少数几个。

再来看(láikàn)对经济的贡献。

在(zài)省政府新闻办6月20日召开的新闻发布会上，省文化和旅游(lǚyóu)厅党组书记、厅长黄东升透露，2024年全省文化和旅游及相关产业(chǎnyè)实现税收(shuìshōu)737.6亿元，推算年度(2023年)文化和旅游产业增加值已占全省GDP的8.87%。

通常来说，一个产业的增加值占GDP比重(bǐzhòng)达到5%以上，就可以称作是支柱(zhīzhù)产业。从(cóng)这个角度看，河南的文旅产业，已经有成“支柱”的基础和条件。

今年以来(jīnniányǐlái)，在总量超万亿的基础之上，河南的文旅(wénlǚ)产业又取得了新的成绩(chéngjì)。比如“五一”假期，全省游客(yóukè)接待量、旅游收入，占比都达到了全国的五分之一左右。以一省之力，见证并助力着中国文旅消费的火热。

也正因为有(yǒu)这样的“支柱”在，我们(wǒmen)可以说，建设文旅强省，河南有基础、有优势、有条件。

文化大省，如何(rúhé)让历史开口说话

文旅产业吸金揽客，各省都有独特(dútè)的招数。而河南出圈(chūquān)的密码，其实就是文化。

今年(jīnnián)“五一”和端午两个假期，全省接待游客人次前五位的(de)景区中，文化类景区占了三个。

不仅如此，博物馆挤(jǐ)到限流、连考古工地(dì)都成热门打卡地，都说明河南正在掀起一场文化热。

作为文化大省，靠文化吸引人，乍一看没什么稀奇。但仔细想想，其实并不容易，毕竟，文化这个(zhègè)东西，每个省都有。河南为什么能把它做出(zuòchū)圈，靠文化吸金(xījīn)揽客？

这一方面(yìfāngmiàn)离不开“文化创意+科技创新”的支撑。比如“只有河南·戏剧幻城”把历史搬进(bānjìn)剧场，河南博物院、龙门石窟推出(tuīchū)沉浸式展演，这些都是让游客参与和体验历史，而不是单纯面对着一堆文物“受教育(jiàoyù)”；

另一方面，也因为河南通过有血有肉的演绎(yǎnyì)，把文化做出了人情味。

最近几年，文旅的(de)同质化，一直是网友的吐(tǔ)槽对象(duìxiàng)。雷同的小镇布景，千篇一律的美食街，令人审美疲劳，毫无旅游的欲望。这本质上反映出中式主题公园的经营困境。

而反观(fǎnguān)河南的旅游市场，火出圈的，也恰恰是(shì)中式主题公园。比如开封的清明上河园、万岁山武侠城，洛阳的洛邑古城，都是如此。

万岁山武侠(wǔxiá)城，站在台上的(de)王婆，跟来自各省的年轻人打成一片(dǎchéngyīpiàn)；主动扮丑的吕婆，随时随地和身边的游客斗舞……这些由现代人扮演的古代NPC，为什么没有让人感觉尬得慌？

因为她们通过用心演绎和河南人的热情，让生涩的历史变得有血有肉(yǒuxuèyǒuròu)，走进了人们(rénmen)的生活。

除此之外，南阳五朵山景区(jǐngqū)的(de)“一元烩面”、新乡宝泉景区假期的“反向限流”，宁愿牺牲部分收入，也(yě)要确保游客的快乐体验，也都透着满满的人情味。

旅游本质是体验。景区主动当(dāng)e人，游客才不至于到陌生城市当i人。这种掏心窝子的人情味，正是河南(hénán)文旅产业聚拢人气的关键。

文旅产业成支柱(zhīzhù)，河南如何补短板

河南的文旅(wénlǚ)产业，虽然进步很大，也有短板。最直观的表现(biǎoxiàn)，就是游客的人均消费偏低。

比如同为2024年新晋的(de)万亿旅游收入省份(shěngfèn)，湖南仅用了河南七成左右的游客接待量，就实现了同等体量的旅游收入。

这也说明，在从游客(yóukè)兜里“掏钱”的能力上，湖南高于河南。

当然，反过来(fǎnguòlái)看，河南有这么大的游客基数，如果能把人均消费提一提，则足以支撑文旅产业(chǎnyè)，实现更大的突破。

社交网络(wǎngluò)上，有(yǒu)这样一个热度很高的提问：“中国有哪座城市，能支撑起五天以上的旅游？”

这个问题，同样也值得河南深思(shēnsī)。

当我们通过(tōngguò)文化，把游客吸引过来之后，又要通过什么，让(ràng)游客尽可能长的留下来？

毕竟，再热爱文化的人，也不(bù)可能一连几天都在逛景点和博物馆。关键是，要有值得逛的潮流街区、消费场景(chǎngjǐng)，和更多的吃喝玩乐选择。

当然，河南也注意到了(le)这一点。本次全省文化旅游发展(fāzhǎn)大会，就对发展文旅产业、建设文旅强省作出了具体安排。

一方面要坚持以文塑旅(lǚ)、以旅彰文……推动文化入景、润景、成景(chéngjǐng)，打造接地气、有生气(shēngqì)、引人气的文旅热点。为河南聚拢人气，吸引更多“流量”；

另一方面，也要(yào)拓展市场(shìchǎng)、优化服务，不断提升文旅产业竞争力。通过(tōngguò)“文旅+百业”“百业+文旅”，为河南的文旅市场，贡献更多的“留量”。

毕竟，“好产品+好服务(fúwù)”，才是旅游(lǚyóu)从“网红”到“长红”的密码。

策划(cèhuà)：卢慎勇 刘林军

记者：夏继锋 梁德宝 宋迎(sòngyíng)迎